«Чибо СНГ» – экс-подразделение немецкой компании Tchibo. У него изменится название, а также появится зонтичный бренд. Об этом пишет Коммерсантъ, ссылаясь на письмо компании в торговые сети, а также на материалы презентации нового бренда.
Какое будет новое название и как будет называться зонтичный бренд? «Тибио» и Tibio соответственно. Что такое зонтичный брендинг? Это маркетинговая практика, которая позволяет использовать одно фирменное наименование, чтобы продавать два и более связанных продуктов. Регистрация нового бренда Tibio состоялась два месяца назад, т.е. в сентябре. После внедрения нового бренда не поменяют ничего, т.е. сохранятся и рецептура, и технология производства. Постараются создать новый дизайн для упаковки, который будет походить на старый.
Полностью перейдут на новый бренд в конце текущего года. Когда это произойдет, зависит от вывода старой упаковки из продажи. Сохранят цветовую гамму упаковок и названия линеек Gold Mokka и Gold Selection. Новый логотип будет похож на старый. Поменяется название линейки Exclusive.
Стоит напомнить, что Tschibo – это немецкая компания, которая была основана в 1949 г. и которая выпускает растворимый кофе с одноименным названием, фирменную одежду, бытовую технику, предметы быта. Кроме того, она занимается страховой и туристической деятельностью. Каждую неделю составляют рейтинг самых популярных своих продуктов. У компании есть сеть кофейных магазинов и ресторанов. Общее количество заведений в Германии превышает 1 тыс., а головной офис находится в г. Гамбург.
