Всего одной онлайн-трансляции оказалось достаточно, чтобы реализовать крупную партию молочной продукции из Омской области на китайском рынке. Во время прямого эфира, организованного блогерами на международной выставке в Шанхае, сумма продаж сухого молока превысила 30 млн. рублей. На это потребовалось пять часов.
Необычный формат торговли использовали на China International Import Expo (CIIE), где производители из разных стран знакомят китайских покупателей со своими товарами. В нынешнем году выставка объединила 4,14 тыс. участников из 162 стран и регионов.
Российскую продукцию на мероприятии представляют 60 компаний, включая два предприятия из Омской области. Торговый дом «Сибирский» привез товары Любинского молочноконсервного комбината под брендом «Любимо». В ассортимент вошли сухое молоко и молочные консервы.
Второй омский участник, компания «Сиббалт», сделал ставку на закуски. Китайской аудитории предложили чипсы DRIVE, арахис «ПИВАХИС», сухарики и гренки «ХЛЕБАРИКИ», семечки и сушеные морепродукты.
Для китайского рынка продажи через прямые эфиры давно стали привычным способом интернет-торговли. Ведущие демонстрируют продукцию, общаются со зрителями и предлагают оформить заказ непосредственно во время трансляции. Такой формат позволяет производителям получать заказы без длительного ожидания результатов традиционных рекламных кампаний.
Омские молочники уже имеют опыт подобных продаж. В сентябре 2025 года во время одного из эфиров в Китае был реализован контейнер сухого молока под национальным брендом «Сделано в России». Тогда сумма заказов составила около 1,5 млн. юаней.
Нынешний результат показывает возможности онлайн-продвижения российских продуктов питания за рубежом. При этом объем проданного молока в тоннах и количество оформленных заказов организаторы не уточнили.
