Холдинг «Объединенные пивоварни», который был создан на базе отечественных активов компании Heineken (Нидерланды), объявил о своих планах на ближайшее будущее. Вскоре на предприятии начнут выпуск пива под названием «Москвич». Об этом пишет Коммерсантъ, ссылаясь на данные Росаккредитации.
Группа компаний, которая была зарегистрирована в Петербурге – не одна претендует на название «Москвич». Весной прошлого года такую же заявку подал завод «Москвич». Товарный знак хотят присвоить соку, пиву, сидру, коктейлям. Пока регистрация не состоялась.
По словам Алексея Небольсина, независимого эксперта рынка, «Объединенные пивоварни» не могут продавать флагманские напитки голландского бренда, т.е. не могут продавать пиво Amstel и Heineken. Поэтому руководство старается как можно быстрее придумать новый бренд, который будет знаком и востребован среди россиян. Если это не произойдет, холдинг лишится своей доли в продажах.
Станислав Кауфман, хозяин бренд-агентства Kaufman, говорит, что нельзя называть вино «Москвич». Употребление алкогольных напитков и управление ТС – вещи абсолютно несовместимые.
Игорь Хавский, совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher, говорит, что возможно пиво с таким названием будет востребовано и популярно среди жителей столицы. Правда, «Объединенным пивоварням» придется потратить много на рекламу.
Если обратиться к итогам прошлого года, то в РФ реализовали почти 230 млн. декалитров алкоголя (без учета медовухи, сидра и пива). Объемы продаж выросли на четыре процента. Стали продавать больше слабоалкогольной продукции (+15%), крепкого спиртного (+15%), коньяка (+9%). Также увеличились продажи тихих (+6%), игристых (+8%) и ликерных (+59%) вин. Почти не изменились данные по объемам продажи водки (76 млн. декалитров). Пива продали 770 млн. декалитров, т.е. всего на два процента больше, чем в 2022 г.
