Российский рынок безалкогольных напитков может получить еще одного крупного игрока. «Пивоварни Бочкарев» подали заявку на регистрацию товарного знака «Наша кола», что может говорить о подготовке компании к запуску собственного напитка в одной из самых конкурентных категорий.
Для пивоваренных компаний выход в безалкогольный сегмент становится все более логичным шагом. Рынок пива сталкивается с ограничениями, высокой конкуренцией и изменением потребительских привычек, тогда как сладкие газированные напитки остаются востребованными, особенно в летний сезон. Поэтому крупные производители стремятся расширять портфель за счет лимонадов, колы, безалкогольного пива и других напитков массового спроса.
После ухода международных брендов с российского рынка категория колы заметно перестроилась. Освободившуюся нишу заняли отечественные аналоги: свои версии напитка начали выпускать крупные компании, уже имеющие производство, розничные контракты и дистрибуцию. Поэтому для нового бренда главным вызовом станет не само производство, а продвижение и борьба за место на полке, пишет Коммерсантъ.
У «Пивоварен Бочкарев» есть важное преимущество – развитая производственная и сбытовая сеть. Компания управляет несколькими заводами и уже работает с напитками, поэтому запуск новой категории технически может быть проще, чем для новичка. Однако рынок колы уже насыщен, и без серьезных вложений в маркетинг, узнаваемость и ценовое позиционирование закрепиться в нем будет сложно.
Производство газированных напитков связано с сахаром, подсластителями, ароматизаторами, упаковкой, логистикой и переработкой пищевого сырья. Рост таких категорий поддерживает спрос на продукцию перерабатывающей промышленности и усиливает конкуренцию между российскими брендами.
Главный вывод: возможный запуск «Нашей колы» показывает, что крупные производители напитков все активнее ищут рост за пределами традиционного пивного сегмента. Российский рынок колы уже сформировался заново после ухода глобальных брендов, но конкуренция в нем только усиливается.
