Отечественное подразделение крупного поставщика кофе JDE Peet`s откажется от использования бренда Jacobs. Об этом пишет Коммерсантъ, ссылаясь на источник в одной из торговой сети. Какое название может быть у кофе? Его могут продавать под марками Milicano и Monarch. Есть и заявление другого источника из другой торговой сети, согласно которому обсуждают изменение местного бренда, но не выработали окончательного решения по этому вопросу. Третий источник также слышал о возможной смене бренда.
Общеизвестно, что компания JDE Peet`s появилась в 2015 г. Тогда произошло слияние двух кофейных бизнесов, и родилась новая компания, продажи продукции которой в 2022 г. выросли на 16,4% до 8,2 млрд. евро.
В России у компании есть свой завод. Он находится в Ленобласти. На нем производят свыше 35 тыс. т продукции в год. Здесь производят разные виды кофе (растворимый, в зернах, жареный молотый) и кофейные смеси. Они поступают на рынок под такими названиями, как Carte Noire, Jacobs Monarch Milicano и Jacobs Monarch. Два года назад выручка завода выросла на тринадцать процентов до 35,11 млрд. руб., а чистая прибыль – 5,96 млрд. руб.
После событий в 2022 г. компания стремилась сделать так, чтобы бизнес в РФ развивался самостоятельно. Она отказалась от вкладывания денег в его расширение и от инвестиций в рекламу. Если теперь она откажется от названия Jacobs, то бизнес в РФ будет развиваться по своему собственному пути, у россиян появится шанс продвигать продукцию на рынке. Между тем, клиентов и потребителей из страны будут обеспечивать продукцией через локально представительство.
