В Германии набирает силу новая модель городского туризма, при которой гостям предлагают не просто смотреть достопримечательности, а участвовать в улучшении городской среды. В Берлине анонсирован проект BerlinPay, который должен поощрять туристов за экологически полезные действия – от уборки мусора до более ответственного выбора транспорта и участия в инициативах, связанных с устойчивым развитием города. Пока речь идет о концепции, детали которой обещают представить в мае, но сама идея уже показывает, как европейские города постепенно меняют подход к туристическому спросу и стараются связать экономику путешествий с практической пользой для территории.
Суть инициативы состоит в том, что туристам хотят предложить небольшие льготы и бонусы от партнеров программы в обмен на участие в экологических активностях. В потенциальный круг участников могут войти учреждения культуры, транспортные сервисы, объекты досуга, гостиничный и ресторанный бизнес. На старте власти и туристический офис города рассматривают прежде всего акции, связанные с уборкой мусора, особенно у воды, а также другие форматы ответственного поведения, которые помогут сделать пребывание гостей менее затратным для городской среды. При этом точный список вознаграждений и механизм начисления пока не раскрыт.
Берлинский проект не возник на пустом месте. Его прямым образцом стала датская программа CopenPay, которую официальный туристический офис Копенгагена запустил как способ мотивировать путешественников к более экологичному поведению. Там туристы могут получать различные бонусы за отказ от автомобиля, выбор общественного транспорта или велосипеда, участие в уборке, городском озеленении и других полезных действиях. В дальнейшем этот опыт был оформлен в более широкую модель DestinationPay, которую теперь предлагают другим городам как шаблон для перехода от массового потребления туристических услуг к системе, где поездка должна приносить пользу и местному сообществу.
Туриста начинают воспринимать не только как потребителя, но и как временного участника местной экосистемы. Это сближает тему с более широкими разговорами о зеленой экономике, обращении с отходами, локальной устойчивости и распределении нагрузки на территорию. В этом смысле проект BerlinPay вписывается в европейский тренд, при котором успешной считается уже не просто поездка с высоким чеком, а поездка, оставляющая после себя меньший экологический след и хотя бы частично возвращающая пользу городу.
Практический смысл таких проектов особенно хорошо виден на фоне усталости европейских городов от классического массового туризма. Во многих случаях власти повышают налоги, вводят ограничения и пытаются уменьшить поток посетителей, тогда как скандинавская модель предлагает более мягкий путь – не запрещать, а перенастраивать поведение. Копенгаген стал одним из самых заметных примеров такого подхода, а теперь его элементы начинают адаптировать и другие города. Берлин, судя по анонсам, хочет встроить в эту систему собственный городской бизнес и сделать экологичное поведение частью туристического сервиса.
