Розничная сеть «Лента» готовится начать выпуск энергетических напитков под собственной маркой Voltrix. В конце февраля компания направила заявку на регистрацию соответствующего товарного знака. Если проект будет реализован, это станет первой собственной торговой маркой ритейлера в категории энергетиков.
Представители компании не стали раскрывать детали проекта. Однако интерес к сегменту тонизирующих напитков сегодня демонстрируют и другие участники рынка FMCG. Так, в начале года заявки на регистрацию новых брендов энергетиков подали «Балтика», PepsiCo и торговая сеть «Магнит».
Рост интереса бизнеса к этому сегменту объясняется устойчивым увеличением спроса. По информации аналитиков сервиса «Эвотор», в 2025 году продажи энергетических напитков заметно выросли. В натуральном выражении объем реализации увеличился примерно на одну пятую, а в денежном – более чем на треть. Одновременно выросла и стоимость продукции: средняя цена литра напитка к февралю достигла около 277 руб., пишет Коммерсантъ.
Рынок продолжает расширяться даже после введения ограничений на продажу энергетиков несовершеннолетним, которые начали действовать весной 2025 года. По оценкам участников отрасли, ключевыми покупателями остаются взрослые потребители, поэтому новые правила практически не повлияли на динамику продаж. Ритейлеры также отмечают заметный рост интереса к продукции в этой категории: например, в Metro продажи за год увеличились примерно на треть, а собственная марка энергетиков «100 кВт» в сети «Пятерочка» показала значительный рост реализации.
