Производители крепких спиртных напитков оказались в критической ситуации — объемы нераспроданного алкоголя достигли рекордного за последние десять лет уровня. Как сообщает Financial Times, крупнейшие алкогольные компании накапливают продукцию на сумму более 22 млрд. долларов, что вынуждает их приостанавливать производство и корректировать ценовую политику.
Среди участников рынка – такие гиганты, как Diageo, Pernod Ricard, Rémy Cointreau и другие. У каждого из них на складах хранятся огромные объемы выдерживаемого алкоголя: коньяка, виски, бурбона и текилы. Только у Rémy Cointreau объем запасов составил 1,8 млрд. евро, что сопоставимо с ее рыночной капитализацией.
Причина – последствия пандемии COVID-19. Рост спроса на дорогой алкоголь в 2020 году подтолкнул производителей к наращиванию объемов. Однако по мере восстановления мировой экономики спрос начал снижаться, в то время как темпы производства остались высокими. В результате компании столкнулись с избытком продукции, которую теперь трудно реализовать.
Некоторые бренды уже пошли на снижение цен. Стоимость бутылки популярного коньяка Hennessy в США, по данным FT, упала с 45 до 35 долларов. Параллельно производители начали временно останавливать работу заводов. Например, японская Suntory остановила производство бурбона Jim Beam в Кентукки минимум на год, а Diageo приостановила выпуск виски на своих предприятиях в США до середины 2026 года.
Аналитики отмечают, что рынок оказался заложником краткосрочного потребительского всплеска: в условиях локдаунов и закрытых ресторанов люди стали тратить больше на домашнее потребление алкоголя, особенно премиальных марок. Сейчас ситуация нормализовалась, но индустрия столкнулась с избыточными запасами и снижением рентабельности, пишет The Financial Times.
Ожидается, что в ближайшее время компании будут вынуждены адаптировать логистику, пересматривать планы производства и стимулировать сбыт через скидки и маркетинговые акции. Однако эксперты подчеркивают, что восстановление баланса между производством и спросом может занять не один год.
Алкоголь вредит здоровью.
