В России обсуждается предложение ввести единую меру указания цен на весовые продукты – за килограмм или литр. Инициатива, подготовленная Союзом потребителей совместно с депутатами Госдумы, направлена на упрощение восприятия цен и борьбу с манипуляциями на ценниках. Сейчас на прилавке можно встретить одну и ту же продукцию с разными единицами измерения стоимости – за 100 граммов, за упаковку или за килограмм, что сбивает с толку покупателей.
По подсчетам Союза потребителей, из-за так называемой шринкфляции – ситуации, когда производители уменьшают вес товара, сохраняя прежний размер упаковки, – граждане ежегодно теряют около триллиона рублей. Один из авторов инициативы, глава комитета Госдумы по труду и социальной политике Ярослав Нилов, считает, что такой подход необходимо регулировать. Он приводит пример: один и тот же сыр может продаваться в разных форматах с разными способами указания цены, что не позволяет быстро понять, какой из них выгоднее. По его мнению, цена должна указываться за стандартную единицу – килограмм или литр.
Однако специалисты в области торговли и логистики видят в этом подходе определенные сложности. Доцент Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Жильцова подчеркивает, что сегодня на упаковке уже указывается фактический вес или объем товара. Дополнительные требования могут не упростить, а наоборот – усложнить восприятие информации покупателями. С ее точки зрения, на рынке по-прежнему присутствуют упаковки различных объемов, что позволяет удовлетворить потребности разных категорий покупателей, а сам феномен шринкфляции обусловлен инфляционными процессами и стремлением производителей сохранить стабильные цены.
Доцент РАНХиГС Анна Цветкова соглашается, что уменьшение массы товара при сохранении цены не является обманом – фактический вес указывается, но психологически потребители воспринимают цену как прежнюю. Она отмечает, что у разных категорий товаров существует своя логика ценообразования: что-то традиционно продается по весу, что-то – поштучно, а некоторые позиции – за упаковку. Попытка унифицировать все ценники может нарушить привычную структуру восприятия и запутать покупателей.
Скептически к инициативе относится и доцент РЭУ имени Плеханова Александр Тимофеев. Он считает, что для многих категорий продуктов, таких как чай, кофе или конфеты, указание стоимости за килограмм не имеет смысла, поскольку люди ориентируются на стандартную упаковку. Более того, значительная часть покупателей выбирает товар по внешнему виду упаковки и общей цене, не вдаваясь в подробности. В случае введения нового формата ценников они могут испытывать дополнительные трудности, особенно если визуально упаковка кажется прежней, а цена оказывается выше.
По мнению экспертов, на сегодняшний день нет выраженного общественного запроса на унификацию упаковок. Напротив, растет интерес к небольшим фасовкам и готовой продукции. Это связано с изменением потребительских привычек, в том числе в домохозяйствах. Поэтому дополнительные стандарты могут оказаться избыточными. Существующие меры маркировки, по их мнению, достаточно информативны и не требуют ужесточения, пишет Российская газета.
Тем временем Минпромторг анонсировал расширение списка продуктов, подлежащих обязательной маркировке с 1 марта 2026 года. Нововведение затронет бакалейную продукцию: крупы, злаки, бобовые, зерновые завтраки, в том числе не требующие термообработки, картофель быстрого приготовления, продукты пчеловодства и искусственный мед. Это делается прежде всего в целях контроля качества, а не регулирования ценовой информации.
