Группа компаний «Руст» запустила первый с 2020 г. премиальный бренд водки. Его название – «Золотая Россия». Об этом пишет Коммерсантъ, ссылаясь на представителей компании.
Разлив водки будут вести на заводе «Русский стандарт», который находится в Петербурге. До конца 2024 г. планируют реализовать свыше ста тысяч бутылок.
Почему производители мало заинтересованы в производстве водки массового сегмента? Причин две: во-первых, растут цены на спирт, а, во-вторых, приходится сталкиваться с жесткой конкуренцией. Так, к примеру, в текущем году Ladoga начала разливать бренд Romanov.
Спрос на премиальный напиток есть. Он растет год от года. В 2022 г. на него приходилось 6,4% от общих продаж, в 2023 г. – 7,6%, а в 2024 г. прогнозируют увеличение показателя до 8,6%.
По словам Павла Шапкина, главы Центра разработки национальной алкополитики, премиальную водку часто дарят. Ранее так поступали с виски и коньяком, но цены на них значительно выросли. Андрей Московский, секретарь гильдии «Алкопро», говорит, что маржа от ее продажи выше, чем от массовой. Кроме того, пробиться на массовом рынке сложно, так как там уже есть свои игроки. Чтобы завоевать свою долю, надо демпинговать.
Ранее отмечалось, что за период с января по сентябрь в РФ резко выросли продажи спиртного в розницу. Установлен новый рекорд с 2017 г. – 184,2 млн. декалитров (+21%).
