Если раньше в России наблюдали тренд на опережающий рост продаж безалкогольного пива, то сейчас обратную ситуацию. За год, напротив, случился спад, который в натуральном выражении достиг трех, а рост в денежном выражении – трех целых трех десятых процентов. Между тем, в 2022 г., напротив, оба показателя были на уровне 13% и 13,3% год к году. Об этом пишет Коммерсантъ.
Почему наблюдают спад продаж безалкогольного пива? У экспертов есть своя точка зрения на этот счет. Они называют две возможные причины: первая – сокращение ассортимента зарубежных брендов, а вторая – снижение активности части международных компаний. У российских пивоваров отсутствует возможность для полноценного развития безалкогольного сегмента, так как в производстве используют высокосовременное и дорогостоящее оборудование. Оно окупается только тогда, когда объемы производства большие.
По данным исследования NielsenIQ, безалкогольное пиво заняло последнее место по темпам роста продаж в денежном выражении на пивном рынке. С апреля прошлого года по апрель нынешнего года в деньгах продажи поднялись на 3,3% (в 2022 г. – на 13,3%), а в натуральном выражении – на 3% (в 2022 г. – на 13%).
В NielsenIQ говорят, что все произошло из-за ухода иностранных брендов. Они производили и реализовывали большой объем безалкогольного пива. Они-то и были драйверами роста в категории. У крупных компаний есть успехи в безалкогольном сегменте. Им потребуется время, что занять освободившуюся нишу и восстановить динамику.
По словам Алексея Небольсина, независимого эксперта, безалкогольное пиво в РФ выпускали транснациональные компании. Некоторые из них перестали проявлять активность на российском рынке. Так, к примеру, Heineken и Carlsberg подумывают о продаже местного бизнеса, а Carlsberg остановил инвестиции и рекламу. Чтобы развиваться отечественным компаниям в этом сегменте, требуются существенные вложения. Чтобы произвести напиток со сходным с оригинальным вкусом, из него удаляют алкоголь. Для этого требуется дорогостоящее оборудование.
