В России обсуждают ужесточение правил рекламы сахаросодержащих напитков. В Госдуму внесен законопроект, который предлагает ограничить продвижение такой продукции, если в ее составе есть сахар, сироп или мед, а содержание углеводов превышает 2 г на 100 мл. Авторы инициативы предлагают запретить использовать в рекламе формулировки о пользе для здоровья, улучшении физического или эмоционального состояния и способности хорошо утолять жажду. Кроме того, под запрет может попасть обращение к несовершеннолетним, а сама реклама должна будет сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления.
Обсуждение таких мер уже вышло за рамки чисто политической инициативы и стало частью более широкой дискуссии о продовольственном рынке. Экономист Сергей Зайнуллин считает, что подобные ограничения выглядят оправданно, поскольку сладкие напитки не решают проблему жажды так эффективно, как варианты без сахара, а их активное продвижение особенно сильно влияет на детей и подростков. При этом заметного удешевления самой продукции даже в случае сокращения рекламных расходов он не ожидает: практика показывает, что производители редко снижают цену только потому, что сократили затраты на маркетинг, пишет Газета.ru.
Для пищевого рынка эта тема важна еще и потому, что борьба с избытком сахара давно перестала быть только медицинской дискуссией. Всемирная организация здравоохранения указывает, что рост потребления сахаросодержащих напитков связан с избыточной массой тела и ожирением у детей, а снижение их употребления рассматривается как один из способов уменьшить эти риски. Иначе говоря, вопрос уже стоит не только о рекламе как таковой, но и о том, как должна меняться сама среда продажи и продвижения повседневных продуктов.
Если законопроект получит дальнейший ход, для производителей сладких напитков это станет новым этапом регулирования: конкурировать придется не только ценой, упаковкой и вкусом, но и в условиях более жестких ограничений на коммуникацию с покупателем. Для отрасли это может означать усиление интереса к напиткам с более «чистым» составом, а для потребительского рынка – постепенный сдвиг в сторону более осторожного отношения к сахару в готовой продукции. Похожая логика уже применялась к рекламе энергетиков: в России ограничения на их продвижение вступили в силу с 1 марта 2026 года.
