С начала марта 2026 года в России начнут действовать новые правила размещения рекламы безалкогольных тонизирующих напитков, включая энергетики. Теперь любые рекламные сообщения о такой продукции должны сопровождаться обязательным предупреждением о вреде чрезмерного употребления.
Требование будет распространяться на все каналы продвижения – телевидение, радио, интернет и наружную рекламу. Закон устанавливает конкретные параметры для предупреждений. В радиороликах они должны звучать не менее трех секунд, а в телевизионной и видеорекламе – демонстрироваться не меньше пяти секунд и занимать не менее семи процентов площади кадра.
Кроме того, ужесточаются ограничения, связанные с целевой аудиторией. Реклама энергетиков не должна ориентироваться на несовершеннолетних и создавать у подростков впечатление, что такие напитки помогают достигать спортивных результатов, повышают популярность или являются необходимой частью активного образа жизни. Запрещается также использовать в рекламе акценты на витаминах и биологически активных добавках, если это формирует у потребителей ощущение полной безопасности продукта, пишут РИА Новости.
Новые требования дополняют уже действующий запрет на продажу энергетических напитков лицам младше 18 лет. Власти связывают ужесточение правил с рисками для здоровья, которые возникают при чрезмерном употреблении таких продуктов, включая нарушения сна, проблемы с сердечно-сосудистой системой и повышенную нервную нагрузку. Закон направлен на то, чтобы рекламные сообщения не вводили потребителей в заблуждение и более честно отражали возможные последствия употребления энергетиков.
